Sociálne siete ako Facebook či Twitter, takzvaný web 2.0, je dnes v kurze a Seth Godin tvrdí, že práve na takýchto komunitách záleží. Nazýva ich tribes, kmene. Moderné kmene. A práve od nich sa môže odvíjať moderný prístup k podnikaniu. Aby sme totiž dokázali čosi zrealizovať dobre a efektívne, často nám stačí podpora v skupine sympatizantov. Potom už len treba, aby táto skupina mala vplyv na okolitý svet a razom sa môj zámer môže stať úspechom. Moderné kmene sú podľa neho lepší a efektívnejší mediálny kanál ako CNN, Time či Google. Nie je však na predaj ani si ho nemožno prenajať. Kmene totiž nerobia to, čo chcete vy, ale to čo chcú oni. Práve preto je pridanie sa ku kmeňu a jeho vedenie taká mocná marketingová investícia.
V minulosti platilo, že najlepší spôsob ako rozvíjať organizáciu bola spoľahlivosť, dôveryhodnosť, postupné získavanie podielu na trhu. Svet sa však mení a nové pravidlo znie: ak chcete rásť, musíte nájsť zákazníkov, ktorí sú ochotní pridať sa k vám, veriť vám, obdarúvať vás či podporovať. Podľa Godina sú jediní zákazníci, ktorí sú ochotní to urobiť to takí, ktorí hľadajú čosi nové. „Zmena, svetlo a hluk prinášajú dnes rast,“ píše Godin. Trh si dnes vyžaduje zmenu, emócie, idey, vášeň. Internet (a ďalšie vymoženosti moderného marketingu) znamenajú, že každý má oveľa väčšiu moc ako kedykoľvek predtým. Kráľ a status quo majú problém…
Je neuveriteľné, že jeden obyčajný človek môže nakrútiť video, ktoré si pozrie päťdesiat miliónov ľudí. Jediný človek môže vymyslieť cenový model, ktorý obráti celý priemysel hore nohami. A je neskutočné, že tie prostriedky máme podľa Godina všetci k dispozícii. Jednotlivec má dnes oveľa väčšiu moc ako v minulosti. Moderné kmene sú skvelou inšpiráciou ako viesť kolegov, zákazníkov, investorov, nadšencov, divákov, čitateľov…
Foto: Ikar
Prečítajte si ukážky z knihy Moderné kmene.
Vydavateľ: IKAR
ISBN: 978–80–551–1920–5
Počet strán: 144
Väzba: Knihy viazané
Formát, hmotnosť: 132×183 mm, 202 g
Rok vydania: 2010
Cena: 8,28 EUR
